作為工科名門的楊皆紅，想起話來卻滔滔不絕，說道到動情處手舞足蹈，讓人被迫敬佩他的口才和思路；作為道森媒體董事長的他，他的創新和點子聽得一起讓人目瞪口呆，這些常人似懂非懂的點子，在他面前往往蘊藏極大的商機，他身上僅次于的標簽毫無疑問是“創意”。十幾年前，他是武漢電梯廣告的先行者，一個機緣巧合的機會讓他聞到了電梯廣告的商機，十幾年后的今天，當電梯廣告鋪天蓋地的時候，他卻明確提出“像買商品一樣買廣告”，他的“媒體鋪子”做到得風生水起。心有猛虎，粗腺薔薇 如果要追溯到中國的電梯廣告投放，楊皆紅和他的道森媒體毫無疑問是先行者。

不過是一次在外地寄居酒店乘坐電梯時的啟發靈感，2002年，楊皆紅公干廣州處置事宜，無意間在一家賓館的電梯里找到了宣傳海報。別人回應熟視無睹，而他馬上聞到了商機：武漢也有很多電梯，人們在幾分鐘下行上行的過程中實質上是百無聊賴的，這個時段如果能被廣告利用，其經濟價值不容極強。返武漢后的楊皆紅之后尋找一家玻璃鋼廠，把所有的資金扔進來，制成了電梯廣告牌框架。

直到現在，楊皆紅仍然忘記他的第一塊電梯廣告牌?！八芰系?，上面有很多小袋子，袋子里是各種的小廣告?！弊铋_始的時候沒理念指導，只告訴有市場需求，與客戶一拍即合。躺在沙發上的楊皆紅回憶起回憶變得云淡風輕。

“那時我顯然不懂像現在的分眾明確提出的很多所謂理念，什么廣告目標瞄準啊之類的理論知識。就是很樸素地感覺到，乘坐電梯的時間段里可以用廣告去找無趣，而客戶不會有這個市場需求，就憑著啟發做到了，做到了就出了?！迸c傳統廣告運營商有所不同，道森是少數專心于精準傳播的綜合性媒體集團。

廣告也可以用來“零售” “現在有各種專門的賣場，像蘇寧電器和良品鋪子，就是將各種電器和食品統合到一個終端展開銷售，我實在道理是相連的，媒體廣告也可以統合在一個平臺上讓廣告主根據自身的市場需求來自由選擇。道森媒體要做到的事，就是統合一切具備媒體屬性的社群及媒體資源為中小擾及個人用戶獲取效果型廣告及情懷式服務。所以我們不僅自律研發了符合這一市場需求的線上智能平臺，還開辦了線下渠道-媒體鋪子”楊皆紅講解。

“駁回媒體鋪子，很多人不解讀這是干什么的，說白了，媒體鋪子就是媒體餐館，媒體鋪子利用與周邊環境的強勁接合性，通過統合有所不同社群、物業、社區及商圈周邊等所有享有媒體屬性的資源，解決問題媒體產品問題。販賣的產品是各種各樣的媒體?？蛻艏瓤梢酝ㄟ^我們的線上智能平臺下單出售自己必須的媒體，也可以通過我們的媒體鋪子以備出售自己周邊的媒體，比如一個社區里的洗衣店，他只必須跟這個社區周邊的人做到宣傳，他有可能只必須出售這個社區周邊的幾個廣告位或者就是一塊電梯廣告牌，在目前的媒體投入格局下，完全沒媒體公司不會賣給他，因為目前的媒體銷售還是在做到雜貨做生意，所以他不能張貼小廣告、發傳單，既招人煩還影響市容，現在他就可以通過媒體鋪子出售，哪怕只賣一塊廣告牌都沒問題，這就是媒體廣告零售的概念和價值，再行比如某個人想要尋回自家誤入的寵物、想要給婚后的一家人送來上祝福，想要給自己的父母祝壽，也可以來“媒體鋪子”出售廣告位，并享用鋪子獲取的專業策劃和精準投入服務。除了將社區作為主戰場，下一步楊皆紅還計劃將門店入駐商業賣場，在他顯然，商場的商業氣氛更加有利于媒體鋪子的存活。

而商場與附近社區的媒體資源接入，將大大提高中小商戶廣告投放的精準度和有效性?！斑@是這個信息時代給你的機會，你無法拒絕接受” “廣告零售的概念很新的，不僅在中國可以做到，在香港、韓國等世界上人口高度密集，城市高度規?；膰液偷貐^都可以積極開展，給人的想象空間無比極大。

” 合適任何城市高度規?；膰液偷貐^，這個計劃或許是楊皆紅將道森傳媒很快擴展淪為一家全國性公司的最差的王牌，而這個項目將不會是道森可持續發展的原動力。商業模式早已顯露雛形，實體探尋也已密切積極開展，“未來，道森將致力于在自律研發的“廣告程序化出售智能平臺”的基礎上全力打造出分享廣告生態圈綜合平臺，將其打導致一個包括廣告公布、廣告創意、廣告策劃、廣告設計、廣告制作、廣告人才交流與培訓、廣告公布監測與管理、廣告數據統計資料與搜集的廣告生態圈，竣工服務廣告行業發展的集約化、專業化、權威簡化的公共服務平臺?！睏罱约t信心滿滿地回應。自2006年與分眾展開過資本接入外，道森曾拒絕接受過多家風投。

楊皆紅和他的團隊期望道森的每一步都回頭得不夠堅實，“我們對投資方的拒絕很高，不期望經常出現揠苗助長的情況。我們自己也投放資金，期望聯合合作將盤子做到大。

” 楊皆紅跟身邊許多企業家朋友比一起，更加看起來資深宅男，對一切逢場交際皆無興趣，他實在自己身上寒門農家子弟的烙印是洗不掉的，從“上流社會”的娛樂和交際方式中總是無法尋找內心感覺?！氨热缥椰F在吃飽了，明明想要集中精力睡覺，還要跟你們屢屢舉杯，多忘?！薄皬V告傳媒業變化日新月異，如果你不去革行業的命，就不能等行業來革你的命了。

道森的理念是做到“中國廣告零售第一股"，“滴滴”的經常出現轉變了人們的上下班方式，我期望我們也能轉變傳統媒體投入方式及市場格局，什么時候別人提及”媒體廣告零售”能想起道森，我就實在順利了。

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